Январь 2025. Идеи ничего не стоят 💡

Недавно я общалась с другом и не без гордости рассказала ему, как в 2011 году мы с подругой придумали бизнес: отправлять в коробках продукты с рецептами. Нам тогда хотелось готовить интересные блюда, но вся проблема была в приправах и овощах. В Минске тогда за веточкой розмарина, копчёной паприкой или минимально fancy капустой (например, свежей цветной или красной) нужно было ехать в специальные магазины или на Комаровский рынок. Но даже если ты туда доедешь, придётся купить целый пучок розмарина и пакетик копчёной паприки, а тебе нужна только веточка и щепотка. В общем, доставка продуктов и редких приправ (в Минске тогда многое было редким) с рецептами казалась прорывной. В США только-только что-то такое появлялось, и мы были очень excited. Мы даже начали набрасывать план, а потом сходили в местную сеть супермаркетов и предложили им эту идею, но мы были слишком юны и «рынок был не готов».

Друг послушал мою историю и сказал: «Я с приятелем придумал точно такой же бизнес в 2012 году, Оля. Идеи ничего не стоят».

Если бы они чего-то стоили, я бы уже была миллионершей. Фунтовой, ахах. А моя подружка миллиардершей. Однако talk is cheap.

1/ Ценность идеи измеряется в её воплощении.

«Было бы классно иметь такой пластиковый тазик, но такой широкий и глубокий, чтобы туда кошка могла в туалет ходить! Вот было бы здорово!»

Можно придумать лоток для кошки, но если лоток не сделать, то он так и останется фантазией в твоей голове, а миллионы людей продолжат собирать кошачьи какашки по квартирам, а миллионы кошек регулярно будут получать нагоняй за то, что наделали в тапки.

2/ Одну и ту же идею могут придумать тысячи людей.

«Я с другом придумал такой же тазик для кошки, Оля, в 2005. Идеи ничего не стоят».

У нас тут глобализация, на минуточку. Придумать что-то абсолютно уникальное довольно сложно, но опять же: ценность заключается не в умении придумывать, а в смелости идти дальше своих фантазий.

3/ Масса идей не приводит к результату.

«Мы с друзьями любим придумывать. Наша любимая тема — это тазик для кошки и как его можно улучшить. Недавно Таня сказала, что было бы классно ещё иметь совочек, как детский, но с сеточкой, чтобы какашки убирать. Идея вау, это было бы суперудобно!»

Многие люди обожают генерировать идеи. Это даёт чувство движения вперёд, но реальность от этого не меняется. Можно придумать сотню идей, но ни разу не сделать ни единого шага в сторону воплощения хотя бы одной из них.

Мне нравится, как называется программа беларуского стендап-комика Славы Комиссаренко — «Давайте вместе сделаем шоу». Не сомневаюсь, всё так и было: кто-то произнёс эту фразу, которая могла остаться словами, сказанными в шутку. Однако ребята (мужики, пацаны, парни) пошли дальше, и теперь миллионы людей смотрят их шоу, в котором Слава блистает и скоро, видимо, запустит рубрику «Подарки от зрителей». Интересно, скольким комикам приходило в голову вместе сделать шоу, но они его не сделали?

В 2011 году у нас с подружкой ничего не вышло, но в это же время та же идея возникла у многих людей. С годами на рынке появились десятки сервисов по доставке продуктов с рецептами. Я пользовалась такими в Минске, я пользовалась такими в Лондоне. А недавно узнала о сервисе, который, пожалуй, можно назвать пиком развития сервисов по доставке продуктов с рецептами. Они не привозят продукты — они доставляют только рецепты и необходимые приправы и соусы. Гениальность этого подхода в том, что, во-первых, это дешевле; во-вторых, каждый сам может выбрать продукты, качество которых его устраивает. Какие-то ингредиенты можно заменить, а какие-то вовсе убрать. Да, придётся самому идти в магазин, но это можно сделать раз в неделю. Самое важное — веточку розмарина и щепотку копчёной паприки — они присылают. А ещё избавляют от mental load «что приготовить на ужин?»

Элизабет Гилберт в своей книге «Big Magic» пишет, что идеи обладают собственной волей — они посещают нас, как птицы, садящиеся на ветку, и если вы ничего с ними не делаете, улетают к кому-то другому. Идеи постоянно ищут того, кто мог бы воплотить их в жизнь. Я рада, что нашлись люди, которые воплотили идею доставки продуктов с рецептами. Так, я узнала о новых блюдах, приправах и соусах и научилась импровизировать. В моём рационе появилось больше разнообразных овощей, больше рыбы, больше вкуса. Я научилась готовить «Пастуший пирог», в конце концов. Это моя самая любимая comfort food. На втором месте спагетти болоньезе.

Может, идеи ничего и не стоят, но их нельзя обесценивать, потому что с них начинается любое путешествие. А ещё идеями обязательно нужно делиться. Вчера ко мне в гости приехала та самая подруга. За день до приезда она прислала мне сообщение: «Я везу тебе ещё одну идею для несбывшегося стартапа. Я на каникулах придумала!»

Хах, I’m all ears, my love.

P.S. Я позволила себе это эссе в рубрике Friday Dive, потому что всё ещё вхожу в режим после каникул. Ну и подруга приехала, да.

А просьба у меня такая: расскажи в комментариях о своих идеях, реализованных и нереализованных, поделись идеями стартапов — я с большим интересом почитаю.

Моя самая большая идея сейчас, которую я пытаюсь претворить в жизнь, — это превращение моей рассылки в формат The Morning от The New York Times. В моей голове это так и звучит: «А что если была бы такая же рассылка только на русском? Мне такого не хватает! Я бы читала!» Я двигаюсь туда, ползу, но, как ты понимаешь, это сопряжено с некоторыми рисками и трудностями: над рассылкой The Morning работают 12 человек, хах.

xoxo
Оля